L’équipe de Formule 1 Cadillac reçoit un sponsor unique avec une histoire particulière
Les légendes américaines sur la scène internationale
L’équipe de Formule 1 Cadillac est le fruit d’une collaboration entre TWG Motorsports et General Motors. Jim Beam y ajoute une touche de tradition américaine. Ensemble, les marques visent à rapprocher le sport des fans, tant sur la piste qu’en dehors.
Une histoire qui a de l’histoire
L’histoire de Jim Beam et de Cadillac a commencé il y a près d’un siècle. Chaque soir, Jim Beam, le fondateur légendaire, ramenait chez lui un bocal Mason contenant sa levure secrète, le cœur battant de sa recette. Invariablement, il le plaçait à côté de lui sur le siège passager de sa Cadillac. Il protégeait ainsi le précieux ingrédient du feu et de la déshydratation. Aujourd’hui, sept générations plus tard, le maître distillateur Fred Noe conduit toujours une Cadillac – une ode silencieuse à la voiture qui a assuré l’héritage familial. Le lien avec Cadillac a donc toujours existé.
Plus qu’un logo sur la voiture
La collaboration porte non seulement sur la stratégie de marque, mais aussi sur l’expérience des fans, les campagnes autour de la consommation responsable et les activités dans le secteur de la vente au détail et de l’hôtellerie. « Qu’il s’agisse de course automobile ou de fabrication de bourbon, le succès est une question de travail d’équipe », déclare Rashidi Hodari, directeur général de James B. Beam Distilling Co.
Dan Towriss, directeur général de l’équipe de Formule 1 Cadillac, ajoute : « Nous voulons faire participer les fans à cette aventure dès le premier jour. La Formule 1 est plus qu’un sport. C’est une technologie, une culture et une communauté. Avec Jim Beam comme partenaire, nous nous appuyons sur cette histoire ».
Jim Beam s’affiche dans un plus grand nombre d’endroits
D’ailleurs, Jim Beam est présent dans le sport et la musique depuis des années. La marque s’est déjà illustrée dans la NFL (Kansas City Chiefs, Dallas Cowboys), la MLB (LA Dodgers), le football américain, les 500 miles d’Indianapolis et la NASCAR, ainsi qu’au niveau international avec Dick Johnson Racing en Australie. Son slogan est le suivant : « Best Enjoyed Together, Best Enjoyed Responsibly » (« Mieux apprécié ensemble, mieux apprécié de manière responsable »). Jim Beam est le bourbon le plus vendu au monde, produit par huit générations de distillateurs familiaux depuis 1795.
Équipe de Formule 1 Cadillac
L’équipe Cadillac Formula 1 Team est une équipe de course spécialisée qui participera au championnat du monde de Formule 1 de la FIA. Soutenue par TWG Motorsports et General Motors, l’équipe est basée à Fishers, Indiana (États-Unis), Charlotte, Caroline du Nord (États-Unis) et Silverstone, Northamptonshire (Royaume-Uni). Comme indiqué, l’équipe fera ses débuts en 2026.