Interview Bastien Schupp, Marcom-directeur DS Automobiles: “Ons vakmanschap is iets wat je bij andere merken niet tegenkomt”

DS speelt een belangrijke rol binnen Stellantis op het gebied van elektrificatie. De DS3 was bijvoorbeeld het eerste model met de nieuwe Stellantis-accu. Hoe combineert DS elektrificatie en luxe?

“Voor ons is er geen tegenstelling tussen elektrificatie en luxe, integendeel zelfs. We hebben hier in Brussel de nieuwe DS N°8 gepresenteerd, waarin klassieke DS-elementen, zoals parelstiksel en de horlogebandafwerking, samenkomen met nieuwe technologieën en een ongeëvenaard comfort. Elektrificatie draagt daar juist aan bij, want het stille karakter van een elektrische aandrijving versterkt het luxegevoel enorm.”

Sommige klanten verkiezen nog steeds een benzinemotor of hybride aandrijving vanwege de actieradius. Hoe past de volledig elektrische DS N°8 daarbinnen?

“Het draait om aanpassingsvermogen aan de behoeften van onze klanten. Voor stedelijk gebruik is een model zoals de volledig elektrische DS3 ideaal. Zelf rijd ik ook een DS3 en hoef maar één keer per week op te laden. Voor langere afstanden hebben we plug-in hybrides en modellen met grotere actieradius, zoals de DS N°8. Hiermee bieden we voor elke rijbehoefte een oplossing.”

_{Tekst gaat verder onder de video}

DS brengt regelmatig speciale collecties uit, zoals de Saint-Exupéry-collectie en de Édition France-uitvoeringen. Wat is het idee achter deze collecties?

“Er zijn twee redenen. Enerzijds helpen de collecties om de modellenreeks fris en aantrekkelijk te houden, ook in periodes zonder grote productlanceringen. Anderzijds vertellen ze ons verhaal van Frans vakmanschap en cultuur. De collecties, zoals Saint-Exupéry, combineren Franse cultuur en reizen. In mei presenteren we een nieuwe collectie die deze thema’s verder voortzet.”

De DS N°8 is gepositioneerd als vlaggenschip van de groep. Hoe denkt u dat dit model nieuwe klanten zal aantrekken?

“De DS N°8 is een echt statussymbool met een toonaangevende actieradius en onze kenmerkende Franse luxe. Het combineert een aerodynamisch en elegant exterieur met een interieur dat vakmanschap uitstraalt. Dit maakt het model aantrekkelijk voor bijvoorbeeld topmanagement in het zakelijke segment, dat een hoog aandeel in onze verkopen heeft.”

_{Tekst gaat verder onder de afbeelding}

Hoe onderscheidt DS zich van concurrenten zoals Mercedes-Benz en BMW?

“We combineren segmentleidende technologie, zoals een grote actieradius, met een unieke Franse luxestijl. Denk aan de verfijning van onze interieurs en het vakmanschap dat typisch Frans is. Dat is iets wat je bij andere merken niet vindt.”

DS staat bekend om zijn avant-gardistische stijl. Hoe blijven jullie trouw aan Franse roots terwijl je internationaal opereert?

“Onze Franse identiteit zit verweven in de details, zoals de horlogebandafwerking en parelstiksel. Daarnaast vertellen we met onze collecties verhalen over Franse cultuur en reiservaringen. Dit onderscheidt ons van merken die meer op technologie focussen. Onze kracht ligt in comfort en verfijning.”

Dit jaar komt de DS4 met een volledig elektrische aandrijflijn. Wat voegt hij toe?

“De elektrische DS4 vult een gat in ons aanbod. Voor klanten die een kleinere elektrische auto willen, biedt het model een ideale combinatie van bereik, Frans design en hoogwaardige interieurs. Voor dagelijks gebruik is het een perfecte keuze.”

Bekijk ook: ALLE HIGHLIGHTS – Brussels Motor Show 2025 – Autosalon Brussel – AutoRAI TV