Nous avons essayé de comprendre le dernier produit de BMW. Nous avons échoué.

Freude am Flakon

Dès qu’un communiqué de presse utilise le mot olfactif, vous savez que c’est sérieux (pour information : olfactif – « ce qui a trait à l’odorat »). Que se passe-t-il ? BMW s’aventure dans le monde des parfums. Non, il ne s’agit pas d’une blague du 1er avril : la marque connue pour son slogan « Freude am Fahren » pense désormais que vous devriez pouvoir vaporiser ce plaisir dans votre cou. Nous disons : « Freude am Flakon ».

Bergamote et Ambroisie.

BMW lance deux parfums appelés Bergamood et Amberness. Les fragrances ont été développées par la maison de parfums italienne Mavive. Plus sérieusement, la marque déclare qu’avec ces parfums, elle « transforme le sentiment le plus associé à la marque en une expérience olfactive ». Cela ne sent pas les gaz d’échappement et l’huile de moteur chaude….

Patchouli indonésien et vétiver haïtien

Amberness contient de la sauge sclarée, de la cardamome, du patchouli et une pincée de vanille. Selon BMW, ce mélange crée « une expérience sensuelle qui transmet la tranquillité et un sentiment de beauté ». Bien sûr, nous avons immédiatement pensé à cela aussi. La sauge sclarée française et la cardamome guatémaltèque créent également un « accord terreux », après quoi la bergamote italienne, le géranium égyptien, la vanille de Madagascar, le patchouli indonésien et le vétiver haïtien sont censés rendre l’ensemble « enchanteur ». Après avoir lu tout cela, nous sommes particulièrement reconnaissants d’être autorisés à nous préoccuper de choses telles que la cylindrée, la pression du turbo et l’empattement, plutôt que de la perception des odeurs.

Mais nous n’en sommes pas encore là. BMW propose également le parfum BEergamood. Cette fragrance devrait vous permettre de vivre toute la journée l’expérience d’une promenade matinale en décapotable : la note de tête (non, nous ne savons pas exactement ce que c’est non plus) s’ouvre sur la bergamote et la mandarine italiennes, épicées par le poivre rose (pourquoi pas). Ensuite, la lavande et le petit grain sont censés laisser une « impression durable ». On y croit tout de suite. Le liquidambar (pardonnez l’expression ?) et le musc (non, pas celui-là) complètent le tout et sont censés procurer un « effet vif et stimulant ».

La bouteille ?

Bien entendu, la bouteille elle-même n’est pas n’importe quelle bouteille. La forme cylindrique fait subtilement référence au siège de BMW à Munich. Les parfums seront disponibles à partir du mois de mai dans certaines parfumeries, chez les concessionnaires BMW ainsi que dans la boutique en ligne BMW Lifestyle. Si vous rencontrez bientôt quelqu’un qui sent l’optimisme avec des notes de tête de Liquidambar et des notes de fond de patchouli indonésien, vous saurez immédiatement qu’il s’agit d’un conducteur BMW.

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