La nouvelle Jaguar adopte un angle d’attaque complètement différent

Gras

Un modernisme exubérant. Jaguar mentionne ce terme dans sa communication. Comment l’interpréter ? Selon Jaguar, il s’agit d’une philosophie créative qui sous-tend tous les aspects de la nouvelle marque Jaguar. « Cette philosophie englobe des designs audacieux et une pensée surprenante et originale, créant ainsi une identité de marque qui attire l’attention grâce à une créativité intrépide », explique le constructeur.

Le nouveau logo de Jaguar

Jaguar introduit également une nouvelle identité de marque centrée sur quatre symboles. Ces quatre symboles reflètent les valeurs de la marque et donnent une idée de ce qui est à venir.

• Mot-symbole : « Le nouveau mot-symbole de Jaguar, selon le constructeur, est une expression puissante du modernisme – formes géométriques, symétrie et simplicité – qui présente l’inattendu en imbriquant harmonieusement les lettres majuscules et minuscules », rapporte Jaguar.
• Lignes : « La puissante forme linéaire est un élément visuel unique et immédiatement reconnaissable pour Jaguar », déclare le constructeur.
• Couleurs exubérantes : « L’utilisation exubérante de la couleur est une pierre angulaire de la nouvelle identité de la marque Jaguar, ancrée dans ses valeurs et son association avec l’art. Les couleurs primaires, comme sur la palette d’un peintre – jaune, rouge, bleu – sont les éléments de base et sont toujours présentées en conjonction avec la texture ou le mouvement », explique le constructeur automobile appartenant à Tata.
• Logos : « Le nouveau « leaper » de Jaguar est un élément précieux. Toujours en mouvement, il symbolise l’excellence et est la marque de fabrique de Jaguar. Le nouveau monogramme représente l’expression et est le signe d’une œuvre achevée. Il symbolise le progrès et est utilisé comme expression ou touche finale.

Ne rien copier

 Le 3 décembre à 02h00 (heure locale), Jaguar présentera  » Copy Nothing  » lors de la Miami Art Week, la première œuvre d’art publique mondiale de la marque rénovée. Ce que nous verrons à cette occasion donne un avant-goût de ce que Jaguar proposera à l’avenir.

« Une réinitialisation complète

Rawdon Glover, directeur général de Jaguar, déclare : « Pour faire renaître une marque aussi mondialement connue, nous devions faire preuve d’audace. Jaguar a toujours été à son meilleur lorsqu’elle remettait en question les conventions. Cette philosophie se reflète aujourd’hui dans notre nouvelle identité de marque et sera dévoilée plus en détail dans les mois à venir. Il s’agit d’une réinitialisation complète. Jaguar se transforme pour retrouver son originalité et inspirer une nouvelle génération. Je suis ravi que le monde puisse enfin voir Jaguar.

Adieu les contenus antérieurs sur les médias sociaux

Vous pouvez prendre cette « réinitialisation complète » au pied de la lettre, car apparemment Jaguar ne peut pas se permettre d’être associé au passé. Tout le contenu des médias sociaux a été supprimé. Le compte Instagram de Jaguar est complètement vide.

L’histoire de Jaguar

L’histoire de Jaguar commence en 1922, lorsque William Lyons et William Walmsley fondent la Swallow Sidecar Company à Blackpool. L’entreprise produit d’abord des side-cars pour motos. En 1934, la société s’installe à Coventry et se consacre entièrement à la production de voitures sous le nom de SS Cars Limited.

1935 : Naissance de Jaguar

En 1935, le nom Jaguar apparaît pour la première fois sur la berline SS Jaguar 2,5 litres. Après la Seconde Guerre mondiale, le nom SS Cars a été abandonné en raison des associations négatives avec les initiales, et à partir de 1945, la société a poursuivi ses activités sous le nom de Jaguar Cars Ltd.

1948-1960 : Voitures de sport et renommée mondiale

Après la guerre, Jaguar a commencé à se distinguer avec des modèles sportifs et luxueux. L’introduction de la Jaguar XK120 en 1948 a marqué un tournant. Cette voiture de sport a été saluée pour son design et ses performances. Jaguar renforce sa réputation dans le domaine du sport automobile en remportant des victoires au Mans dans les années 1950 grâce à des modèles tels que la C-Type et la D-Type.

En 1961, Jaguar a établi une nouvelle norme avec le lancement de la Type E, une voiture qui a suscité l’admiration du monde entier et qui est aujourd’hui considérée comme l’une des plus belles voitures jamais fabriquées.

1968-1989 : Croissance et défis

En 1968, Jaguar lance la gamme XJ, une berline de luxe qui restera le fleuron de la marque pendant de nombreuses années. À la même époque, Jaguar fusionne avec British Motor Corporation (BMC), puis avec British Leyland. Cette période est marquée par des difficultés financières, mais Jaguar parvient à maintenir son image de marque de luxe.

En 1984, Jaguar est devenue une société indépendante et a été cotée en bourse. Cette indépendance n’a pas duré longtemps : en 1989, Jaguar a été rachetée par la société américaine Ford.

1990-2008 : Ford et modernisation

Sous la direction de Ford, Jaguar a été modernisée et a élargi sa gamme de modèles. Des modèles tels que la Jaguar S-Type et la X-Type ont été introduits pour attirer un public plus large. Bien que la qualité se soit améliorée, Jaguar n’a pas toujours réussi à rivaliser avec ses concurrents allemands tels que BMW et Mercedes-Benz.

2008-aujourd’hui : Tata Motors et la révolution électrique

En 2008, Jaguar et Land Rover ont été rachetés par le groupe indien Tata Motors. Cette opération a marqué une nouvelle phase de croissance et d’innovation. La société fusionnée, Jaguar Land Rover (JLR), a investi massivement dans la technologie et le design.

Jaguar a lancé la F-Type en 2013, une voiture de sport moderne qui a renoué avec l’esprit de la E-Type. En outre, Jaguar a commencé à rendre ses modèles électriques, avec l’introduction de la Jaguar I-PACE en 2018, un SUV entièrement électrique. Jaguar a annoncé qu’elle deviendrait une marque entièrement électrique à partir de 2025.