Entrevista a Bastien Schupp, director de Marcom de DS Automobiles: «Nuestra artesanía es algo que no se encuentra en otras marcas»

DS desempeña un papel importante dentro de Stellantis en el campo de la electrificación. El DS3, por ejemplo, fue el primer modelo en incorporar la nueva batería Stellantis. ¿Cómo combina DS electrificación y lujo?

«Para nosotros, no hay contradicción entre electrificación y lujo, sino todo lo contrario. Presentamos aquí en Bruselas el nuevo DS nº 8, en el que los elementos clásicos de DS, como las costuras perladas y el acabado de la correa de reloj, se unen a las nuevas tecnologías y a un confort sin igual. De hecho, la electrificación contribuye a ello, ya que la naturaleza silenciosa de la propulsión eléctrica aumenta enormemente la sensación de lujo».

Algunos clientes siguen prefiriendo un motor de gasolina o una propulsión híbrida por su autonomía. ¿Cómo encaja en esto el DS nº 8 totalmente eléctrico?

«Se trata de adaptarnos a las necesidades de nuestros clientes. Para un uso urbano, un modelo como el DS3 totalmente eléctrico es ideal. Yo también conduzco un DS3 y sólo necesito recargarlo una vez a la semana. Para distancias más largas, tenemos híbridos enchufables y modelos con mayor autonomía, como el DS N°8. Con esto, ofrecemos una solución para cada necesidad de conducción».

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DS lanza regularmente colecciones especiales, como la colección Saint-Exupéry y las ediciones Édition France. ¿Cuál es la idea que hay detrás de estas colecciones?

«Hay dos razones. Por un lado, las colecciones ayudan a mantener fresca y atractiva la gama de modelos, incluso en periodos sin grandes lanzamientos de productos. Por otro lado, cuentan nuestra historia de artesanía y cultura francesas. Las colecciones, como Saint-Exupéry, combinan la cultura francesa y los viajes. En mayo, presentaremos una nueva colección que continúa estos temas».

El DS nº 8 se posiciona como el buque insignia del grupo. ¿Cómo crees que este modelo atraerá a nuevos clientes?

«El DS nº 8 es un auténtico símbolo de estatus con una autonomía líder en su clase y nuestro característico lujo francés. Combina un exterior aerodinámico y elegante con un interior que rezuma artesanía. Esto hace que el modelo resulte atractivo para los altos directivos del segmento empresarial, por ejemplo, que tiene una elevada cuota de nuestras ventas.»

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¿Cómo se diferencia DS de competidores como Mercedes-Benz y BMW?

«Combinamos la tecnología líder del segmento, como la gran autonomía, con un estilo de lujo exclusivamente francés. Piensa en la sofisticación de nuestros interiores y en la artesanía que es quintaesencialmente francesa. Eso es algo que no encuentras en otras marcas».

DS es conocido por su estilo vanguardista. ¿Cómo os mantenéis fieles a vuestras raíces francesas a la vez que operáis internacionalmente?

«Nuestra identidad francesa está entretejida en los detalles, como el acabado de la correa del reloj y las costuras perladas. También contamos historias sobre la cultura francesa y experiencias de viaje con nuestras colecciones. Esto nos diferencia de las marcas que se centran más en la tecnología. Nuestra fuerza reside en la comodidad y la sofisticación».

Este año, el DS4 incorpora una cadena cinemática totalmente eléctrica. ¿Qué añade?

«El DS4 eléctrico llena un hueco en nuestra oferta. Para los clientes que quieren un coche eléctrico más pequeño, este modelo ofrece una combinación ideal de autonomía, diseño francés e interiores de alta calidad. Para el uso diario, es una elección perfecta».

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